星座集团频频剥离旗下葡萄酒与烈酒品牌 意欲何为？

6月25日，星座集团发布消息，集团当日同美国最古老的私人酿酒商之一Sazerac Company,Inc签署协议，出售白兰地品牌Paul Masson Grande Amber Brandy、相关库存和某些合同中的权益，总计约2.55亿美元。该项交易有望在2021财年第二季度完成。

01、白兰地之外，亦频频剥离旗下葡萄酒品牌

不仅仅是白兰地，星座还在陆续剥离其部分中低端葡萄酒品牌。2019年4月份星座首次宣布，计划把大约30个低价位的葡萄酒品牌及其相关生产设施，卖给美国嘉露葡萄酒集团，这笔交易估值约17亿美元，其中包括星座单价在11美元及其以下的葡萄酒品牌线，以及6个酿酒厂设施。而由于美国联邦贸易委员会的审核，目前这笔交易的价值已经下降到了10.3亿美元。

此外，星座集团还计划将位于新西兰的Nobilo Wine葡萄酒品牌及其相关资产和负债，以1.3亿美元卖给嘉露集团。该笔交易预计在2021财年第二季度末完成交易。

实际上，近些年，星座集团已多次出售旗下葡萄酒品牌。早在2016年时，公司就将其加拿大葡萄酒业务以约10.3亿加元的价格出售给安大略省教师退休基金会。此外，在更早的2008年，星座还曾向Eight Estates Fine Wines， LLC出售了价值约为2.09亿美元的葡萄酒资产。

对此，星座品牌集团的CEO Bill Newlands表示：“我们的葡萄酒与烈酒转型战略正在持续获得动力。”

02、葡萄酒与烈酒受挫，啤酒业务高速增长

据悉，星座集团创立于1945年，最早经营散装葡萄酒与烈酒，随后开始投资葡萄酒业务，如今是美国第三大葡萄酒公司。以葡萄酒和烈酒起家的星座集团，为何开始频频出售旗下相关品牌？或许从该公司其他酒类业务的业绩表现上可见一斑。

据星座集团(Constellation Brands)发布的2019年全年销售增长报告显示。截至2020年2月29日的上一财年，集团营收达83.4亿美元，同比增长3%；其中啤酒业务占该公司全年净销售额的67%，销售额增长了8%，全年净销售额达56.1亿美元，营业利润为22.4亿美元。啤酒品牌Modelo Especial全年增长率为16%，而品牌Corona Premier的增长率也达到了两位数。

值得注意的是，星座集团去年全年的整体营业利润却下降了10.6%，从上一年的24.1亿美元降至21.5亿美元。对此，企业方面表示，整体营业利润下降从一定程度上是由于该公司的葡萄酒和烈性酒部门净销售额下降。财报显示，该部门全年净销售额同比下降6%至27.2亿美元，其中葡萄酒销售额下降7%，烈酒销售额下降6%。

03、并非完全剥离，战略升级、加码高端化

星座集团出售部分葡萄酒与烈酒品牌，并不意味着星座是要抛弃这部分业务。这背后，一方面与高速发展的啤酒业务有关，星座需要以此集中资源聚焦啤酒板块，以换取更大的增长；另一方面，也与星座自身“高端化、精品化”的葡萄酒与烈酒战略有关。

据悉，星座集团挂牌出售的品牌零售价格在11美元及以下，例如Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse等，属于星座集团品牌阵营中利润较低的偏低端品牌。

星座集团发言人也曾在一份电子邮件声明中提到：“我们将通过对一些更高端的葡萄酒和烈酒投资组合的收购与创新，推动公司业务的有机增长，这些投资组合一直是美国市场增长率的三至四倍。此外，未来我们将采取其他行动来优化我们的低端投资组合，由此我们可以将增长和资金更充分地投向重点品牌。”

星座集团总裁兼首席执行官比尔·纽兰兹也表示：“这一决定将有助于公司将重点放在更高端的葡萄酒和烈酒品牌上，使我们的公司能够更好地推动加速增长和股东价值。”

据了解，在未来，星座集团计划专注于罗伯特·蒙大维(Robert Mondavi)、金·克劳福德(Kim Crawford)、希米(Simi)、鲁菲诺(Ruffino)、明治(Meiomi)、施雷德(Schrader)、蒙特·威德(Mount Veeder)、高韦斯特(High West)和卡萨·诺布尔(Casa Noble)等高端葡萄酒和烈酒品牌，以及库珀与小偷(Cooper & Thief)等较新的品牌。

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