华润啤酒：产品升级 会积极加强喜力组合的品牌及市场推广

华润啤酒方面预计，公司平均售价上升，主要来自产品组合改善，全国性售价不会显著提高，但不排除在个别地区域，平均售价会有所调整。此外，通过厂房及人手优化的节流措施如期推进，有助于带动下半年利润率增长。

华润啤酒（0291）是华润旗下的啤酒上市公司，常年占据全国啤酒销量榜首。根据公司最新业绩资料显示，公司2019年上半年实现营业收入188.3亿元（人民币，下同），同比增长7.2%；毛利率为37.8%，同比提升1.8个百分点；期内实现归母净利润18.7亿元，同比增长24.1%，盈利能力出现大幅提升。业务方面，公司终端啤酒销量较去年同期提升2.6%，超过行业平均水准，其中中高档啤酒销量较去年同期增长7.0%，产品整体的销售价格同比上涨4.5%，继续保持其行业内龙头地位。

目前啤酒消费已经进入成熟阶段，市场内部逐渐从增量转为存量竞争，消费需求也开始呈现高端化与多样化。在此环境下，公司近年来持续推进产品组合升级，加大中高端产品的销售占比，保持其内生增长动力。

在此前的机构调研中，润啤方面透露，公司的高端啤酒在2019年前三季实现了两位数销售增长，而中端啤酒则录得单位数增长；此外，公司仍有空间关闭更多表现欠佳的工厂，这将优化产能并提高2019-2021财年的利用率。

除了内部的经营管理优化外，公司近年来也在积极推进产业合作， 2018年收购喜力集团中国区业务，巩固中高端领域的竞争优势外，还借助喜力的全球销售网络和行销能力将旗下品牌推向国际市场。

公司对喜力中国的整合预计已于2019年年底完成，今年可以开始进行全国的交叉销售，对中高端产品的销量将进一步提升。

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