嘉士伯啤酒2019销量下降 面临更动荡的商业环境

昨日，嘉士伯集团公布了其2019年财报。财报显示，集团2019年实现总销量1125万千升，实现营收659亿丹麦克朗，有机增长3.2%，实现净利润65.69亿丹麦克朗，增长23.7%。

我们可以将嘉士伯集团这份财报归结为5个重点。

01

嘉士伯啤酒销量下降

集团旗下品牌嘉士伯啤酒不太争气。2019年，受到英国、印度等市场的影响，嘉士伯啤酒销量下降3%。

1664白啤在多个市场都表现出色，全球销量增长29％。乐堡啤酒销量增长2%。但1664和乐堡的增长幅度都不如2018年。

02

无醇啤酒稳步向前

2019年，嘉士伯集团的无醇啤酒销量增长7%，这些啤酒主要是本地品牌旗下的延伸产品。在西欧市场，无醇啤酒销量增长了10%，而东欧市场，无醇啤酒销售增长3%。此外，无醇啤酒在波兰、芬兰和瑞典也呈现特别强劲的增长。

03

中国依旧增长强劲

在中国，尽管啤酒市场略有下滑，但嘉士伯集团啤酒销量有机增长了8%，收入增长了19%。

嘉士伯集团将销量的增长归因于以下因素:

第一，受益于目前市场的高端化趋势，高端组合销量增长了7%，尤其是1664，表现非常好，销量增长了近50%。

第二，从西部地区向东部大城市的扩张取得了良好的进展。

第三，中国的一些本土品牌实现了强劲的增长，乌苏和大理啤酒销售量分别增长了45%和11%。

04

数字化取得进展

在2019年期间，嘉士伯集团在业务的数字化转型方面取得了进展，专注于高级分析和在线交易领域。例如进一步推出B2B平台Carl's Shop，开发各种应用程序来增强客户交易，等等。

05

面临更动荡的商业环境

2020年，嘉士伯集团将侧重精酿业务、无醇啤酒和亚洲地区的业务，预期集团营业利润将实现中单位数的有机增长。公司还表示，目前正面临更动荡的商业环境，包括目前在中国爆发的新型冠状病毒疫情，其全面影响尚不清楚。

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