韩国乐天七星啤酒业务不理想 市占率17%的目标难实现

韩国乐天七星饮料公司的啤酒业务并不理想。继以“辛东彬啤酒”而雄心勃勃推出的“cloud啤酒”之后，“Fitz啤酒”也落后于竞争品牌，再加上继去年抵制日本运动之后的新冠疫情等不利因素，使业务增长的可能性进一步减小。

有业界人士认为，乐天七星饮料很难实现当初制定的“2020年啤酒市场占有率达17%”的目标。

3月18日，据相关业界和尼尔森韩国等市场调查机构透露，乐天七星饮料的啤酒市场占有率下滑趋势非常明显。

乐天七星作为啤酒市场的后起者，继2014年推出定位高端啤酒市场的“cloud”之后，2017年作为OB啤酒公司cass啤酒和海特真露公司海特啤酒的对手，接连推出了“Fitz superclear”，但啤酒市场占有率却从2018年的6.1%跌至去年的4.3%。今年1月更跌至3%。

按品牌分类，去年韩国啤酒零售市场占有率（以销量为准）也是cass以36%最高，其后依次为海特真露（11.6%）、海特（7.3%）、terra（7.2%），乐天的cloud和Fitz分别只有2.1%和1.5%。乐天的cloud和Fitz更落后于进口啤酒青岛啤酒（3.2%）和喜力啤酒 （3.0%）。

据分析，由于韩国民众对日本出口法规的抵制，很大程度上影响了乐天啤酒业务。因为人们错误地认为乐天酒类产品包括啤酒都是在日本生产的。乐天七星表示，它正在对相关的传播作出强烈反应，以纠正虚假信息，但它已经受到日本问题的严重打击。

实际上，去年乐天啤酒业务上半年的业绩为770亿韩元（4.28亿元人民币），同比增长了7%左右，但随着抵制日本运动的全面展开，下半年销售额减少了一半。结果，去年销售额比2018年减少30%左右，仅达到1130亿韩元（6.28亿元人民币）。

乐天七星为了扭转抵制日本的运动氛围，改善啤酒业绩，从去年年底开始重新启用了演员全智贤代言cloud啤酒，正式展开了电视广告等营销活动。

考虑到今年啤酒的课税由“从价税”转变为“从量税”，cloud和Fitz啤酒的出厂价格（罐装为准）分别下调了16.8%和13.2%。

但是乐天七星在没能看到这样的营销效果之前，又迎来了新冠肺炎的另一个不利因素。

酒类市场因担心感染新冠肺炎，会餐减少，与快餐产业一起遭受了直接打击。有分析认为，虽然家庭饮用酒消费相对较好，但乐天七星在家庭用酒市场上的认知度还较低。

业界人士表示：“在家庭用啤酒市场上，cass的地位已经非常稳固，预计继去年之后，今年terra的人气也将持续下去，因此cloud和Fitz啤酒可能不会投入太大的力量。”

据了解，乐天七星目前还没有推出啤酒新产品的计划。另外，通过乐天集团的人事调整，取消了酒类部门的代表职务，但目前的情况是，很难加强酒类部门的力量。

证券界考虑到这一点，预测今年乐天啤酒部门的业绩将比去年进一步恶化，达到700亿韩元左右（3.89亿元人民币）。对此，有预测认为，乐天七星当初制定的2020年啤酒市场占有率达17%的目标可能已经成为泡影。

乐天七星有关负责人对17%的市场占有率保持沉默，但同时表示：“由于新冠肺炎等不利因素导致消费本身无法实现，因此目前没有有效的对策。今年将把重点放在恢复因抵制日本和新冠肺炎等而失去的销售额上。”

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